Pour les avocats associés et les dirigeants de cabinets, de l’avocat installé seul en dommage corporel au cabinet de trois sites et six domaines d’intervention. Votre équipe gère le référencement local, les annonces Google et les pages de prise de contact, et rend compte en dossiers ouverts, pas en clics.
D’abord une analyse gratuite de la présence en ligne de votre cabinet, envoyée en PDF sous 24 heures. Ensuite, un chef de projet senior constitue l’équipe.
Tableau de bord du projet
Les marketeurs affectés à votre cabinet ont déjà travaillé pour des avocats, et ils savent qu’un clic sur une annonce et une convention d’honoraires signée sont deux choses très différentes.
Le périmètre
Un justiciable cherche dans l’urgence et confie souvent son dossier au cabinet qui répond le premier. Les six domaines ci-dessous reposent sur la visibilité locale, des annonces séparées par domaine et une prise de contact qui suit le rythme.
Domaine 01
Le spécialiste construit une campagne par domaine (famille, travail, pénal, dommage corporel, affaires), avec un budget propre à chacun et des annonces qui décrivent votre activité sans jamais promettre un résultat ni se comparer à un confrère.
Domaine 02
Des campagnes limitées aux départements et aux juridictions où vous plaidez, avec des numéros de suivi d’appels et des objectifs de conversion fixés sur les demandes de rendez-vous qualifiées plutôt que sur les clics.
Domaine 03
Une fiche d’établissement Google pour chaque site du cabinet, des pages par domaine qui répondent aux questions que les clients tapent dans Google, et des avis recueillis d’une manière compatible avec vos règles professionnelles.
Domaine 04
Des pages conçues pour un appel passé depuis une voiture garée : bouton d’appel, formulaire court et confidentiel, permanence téléphonique pour les appels manqués, et les mentions que la profession attend placées au bon endroit.
Domaine 05
Des articles et des pages de questions qui expliquent le déroulement d’une procédure, organisés selon les recherches propres à chaque domaine. Un avocat du cabinet relit chaque texte pour que rien ne se lise comme une consultation.
Domaine 06
Appels manqués renvoyés vers une permanence, réponse à chaque formulaire en quelques minutes, relances par e-mail ou SMS seulement avec l’accord de la personne, et un point mensuel sur les origines qui deviennent des dossiers ouverts.
Bon à savoir
La communication des avocats est encadrée par leurs règles professionnelles, en particulier le Règlement intérieur national de la profession, et contrôlée par l’Ordre de chaque barreau. La publicité personnelle et la sollicitation personnalisée sont permises, à condition de rester loyales et dignes : rien de trompeur, aucune promesse de résultat, aucune comparaison ni dénigrement d’un confrère, aucune mention d’un client. Le titre de spécialiste ne se revendique qu’avec le certificat correspondant. Le spécialiste écrit dans ce cadre et vous soumet chaque texte avant publication.
La demande d’aide juridique n’arrive pas de façon régulière dans l’année. Les demandes en droit de la famille ont tendance à monter à la rentrée et en début d’année, le droit fiscal du particulier se réveille au moment de la déclaration de revenus, et le droit du travail suit souvent le calendrier des entreprises. Le dommage corporel reste présent toute l’année. Une équipe qui connaît votre domaine déplace le budget vers les semaines qui amènent des dossiers et le réduit quand le téléphone sonnerait de toute façon.
Dans la plupart des domaines, un justiciable appelle trois cabinets et choisit celui qui décroche. Si l’appel tombe sur la messagerie, la campagne a déjà gaspillé le clic qu’elle a payé. Avant la première annonce, l’équipe regarde comment le cabinet traite un appel en dehors des heures d’ouverture, en combien de temps un formulaire reçoit une réponse et qui note l’origine de chaque nouveau dossier. Le suivi des appels et un champ d’origine dans votre logiciel de gestion de cabinet permettent au rapport mensuel de compter des dossiers plutôt que des clics.
Pour un cabinet de proximité, la fiche Google est souvent la première page que lit un futur client, et les avis qu’elle affiche pèsent plus que n’importe quelle annonce. L’équipe met en place une demande d’avis compatible avec vos règles et garde la fiche et les annuaires cohérents sur les domaines et les horaires. Elle surveille aussi les réponses, pour qu’aucune information couverte par le secret professionnel ne se retrouve dans une réponse publique. Les apporteurs d’affaires habituels, confrères, experts-comptables ou notaires, ont leur propre page et un suivi régulier.
En bref
Un marketeur qui a déjà travaillé pour des cabinets d’avocats, pas un prestataire pris au hasard.
Notre point de départ
Avant toute dépense, vous recevez une analyse qui compare votre marketing à celui de vos concurrents.
Les services par lesquels les cabinets d’avocats commencent le plus souvent
Pour qui
Le domaine d’intervention, la taille de l’équipe et le nombre de sites façonnent le plan plus que le budget. Voici quatre types de cabinets avec lesquels nos marketeurs ont travaillé, et par où chacun commence en général.
Profil 01
Un domaine, une ville, et un téléphone qui ne sonne que lorsque vous êtes à l’audience. On commence par des annonces ciblées sur votre domaine et une fiche Google réellement complète, avec une page par domaine derrière elles.
Profils les plus demandés
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Profil 02
Dans votre ville, de nombreux cabinets se disputent les mêmes recherches, donc le compte a besoin de campagnes par département, d’un suivi sur chaque numéro et d’une prise de contact qui répond en quelques secondes. Des pages en anglais suivent souvent pour la clientèle étrangère.
Profils les plus demandés
Profil 03
Ici, les clients se renseignent pendant des semaines et appellent rarement dans l’urgence. Le travail repose sur des contenus clairs sur le divorce, les successions ou les régimes matrimoniaux, sur des e-mails qui gardent le cabinet en tête et sur les inscriptions à vos conférences.
Profils les plus demandés
Profil 04
Trois sites et six domaines, cela veut dire une fiche Google par site, une campagne par domaine et un circuit de prise de contact commun. Ainsi, une demande destinée à un site ne disparaît pas quand c’est un autre qui décroche.
Profils les plus demandés
En bref
Vous n’avez pas à savoir qui recruter.
Présentez-nous votre entreprise et votre objectif. Un chef de projet senior constitue une équipe qui a l’expérience de votre secteur et la pilote du brief à la livraison.
Comment nous constituons l’équipe
Vous ne choisissez pas le marketeur. C’est un chef de projet senior qui a plus de 15 ans d’expérience qui s’en charge.
Étape par étape
Vous ne choisissez pas dans une liste. Le chef de projet affecte une personne qui a l’expérience du marketing des cabinets d’avocats, et il répond à la fois du choix et du travail.
L’équipe
Chaque domaine est confié à un marketeur qui a l’expérience de votre secteur, et un seul chef de projet coordonne l’ensemble. Quand vous ajoutez un canal, votre interlocuteur reste le même.
Référencement naturel (SEO) Google Ads Génération de leads Marketing de contenu Création de site internet Tous les services
Autres secteurs
Chaque secteur demande un autre dosage de canaux et de marketeurs. Si votre entreprise travaille dans plusieurs secteurs, précisez-le dans votre brief.
Questions fréquentes
Votre question n’y figure pas ? Demandez l’analyse, le chef de projet y répondra lors du premier appel.
Oui. Depuis l’assouplissement des règles de la profession, la publicité personnelle et les annonces sur les moteurs de recherche sont permises, à condition de respecter les principes essentiels : loyauté, dignité, absence de promesse de résultat et de dénigrement. Le spécialiste écrit les annonces dans ce cadre, vous les soumet avant publication et garde la version validée à côté de chaque annonce.
Le spécialiste part des règles communes de la profession, puis tient compte des usages de votre barreau. Cela veut dire aucune formule qui laisse entendre un résultat, aucune mention de clients ou d’affaires gagnées, aucun titre de spécialiste sans certificat et des informations exactes sur les honoraires si vous en parlez. Chaque annonce, page et publication passe d’abord par vous ou par l’avocat désigné.
Toujours. Les contenus juridiques de votre site expliquent une procédure, ils ne donnent pas de consultation. La relecture par un avocat du cabinet fait partie du circuit dès le départ, elle n’est pas ajoutée à la fin. Chaque projet arrive avec les recherches auxquelles il doit répondre et la page de domaine qu’il soutient, et rien n’est publié sans l’accord du cabinet.
Il faut trois éléments. Des numéros de suivi sur les annonces et les pages, et un champ d’origine dans votre logiciel de gestion ou un simple tableur. Chaque mois, quelqu’un rapproche ce que le marketing a compté comme demande de ce que le cabinet a enregistré comme rendez-vous ou dossier ouvert. Le rapport de votre chef de projet montre cette chaîne canal par canal, pour voir quelles campagnes amènent des dossiers et lesquelles n’amènent que des appels.
Les formulaires demandent le minimum : nom, téléphone, domaine et une courte description. Les envois arrivent directement dans votre logiciel ou votre messagerie, jamais dans une régie publicitaire, et les marketeurs ne voient aucun dossier. Les permanences téléphoniques suivent un script qui recueille les coordonnées sans aborder l’affaire, et les relances par SMS ne partent qu’avec l’accord de la personne.
Les spécialistes affectés à votre cabinet ont déjà fait le marketing de cabinets en dommage corporel, droit de la famille, droit du travail, droit des étrangers, droit pénal et droit des affaires. Le chef de projet senior les choisit pour vos domaines et votre marché : un cabinet de grande ville en dommage corporel et un cabinet de famille en ville moyenne n’appellent pas les mêmes personnes. Après les avoir rencontrés, vous décidez de démarrer ou non.
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Sous 24 heures, nous vous envoyons par e-mail une analyse complète avec nos propositions. Quand vous l’avez lue, un chef de projet senior vous appelle pour la passer en revue avec vous.
