Agence Google Ads, un spécialiste vérifié plutôt qu’un pilote automatique
Sur le réseau de recherche, chaque clic se paie. Le travail commence donc par trier les recherches qui méritent votre budget. Un spécialiste Google Ads vérifié construit et pilote le compte, et un chef de projet senior relie le plan à vos demandes de devis et à vos ventes.
Gratuit et sans engagement de votre part. L’appel avec le chef de projet se fait en anglais, tous les échanges écrits en français.
Ce que vous obtenez
Votre compte Google Ads est piloté par un spécialiste qui rend des comptes à un chef de projet senior, avec un rapport mensuel sur lequel vous pouvez agir.
Ce que comprend le travail
Ce que fait le spécialiste Google Ads pour votre entreprise
Une seule personne s’occupe de votre compte au quotidien. Le chef de projet senior fixe le périmètre, valide ce qui est mis en ligne et passe les chiffres en revue avec vous chaque mois.
Au démarrage
Audit du compte et suivi des conversions
Le spécialiste remet de l’ordre dans la structure du compte, corrige les balises de conversion dans Google Ads et GA4, puis distingue les recherches qui amènent des appels de celles qui n’amènent que des clics.
Chaque semaine
Mots-clés, exclusions et enchères
Chaque semaine, il passe en revue les termes de recherche : les bons mots-clés entrent, les requêtes hors sujet partent en exclusion et les enchères se rapprochent de votre coût par lead cible.
Chaque mois
Tests d’annonces et rapport mensuel
De nouveaux titres et éléments d’annonce sont mis en concurrence avec les versions actuelles, et le résultat figure dans un rapport mensuel accompagné d’une recommandation pour le mois suivant.
Périmètre du travail
Périmètre de la gestion Google Ads
Google Ads a du sens quand les gens recherchent déjà ce que vous vendez : un dépannage de chaudière, un avocat en droit du travail, une pose d’implant, une démonstration de logiciel. Si le compte tourne depuis des mois avec les réglages par défaut, ou si vous ne savez pas ce que vous coûte un lead, c’est le moment de confier le compte à un spécialiste.
Le périmètre dépend du nombre de zones et de prestations que vous mettez en avant, et du fait que vous vendiez en ligne ou par téléphone. Il dépend aussi des types de campagnes adaptés : Search, Performance Max, Shopping, Display ou remarketing. Votre chef de projet le fixe après l’analyse gratuite et l’ajuste à mesure que les données arrivent.
Les indicateurs que ce travail vise à améliorer
- Coût par lead
- Retour sur dépenses publicitaires
- Part d’impressions sur les requêtes d’achat
Périmètre type
- Audit du compte et paramétrage des conversions
- Structure des campagnes Search et Performance Max
- Recherche de mots-clés, exclusions et enchères
- Textes d’annonces, éléments et tests
- Remarketing et listes d’audience
- Rapport mensuel avec recommandations
Vous fixez le périmètre avec votre chef de projet senior avant le début du travail, et la même personne le suit du début à la fin.
Comment nous choisissons
Vous ne choisissez pas le marketeur. C’est un chef de projet senior qui a plus de 15 ans d’expérience qui s’en charge.
Ce qu’il faut savoir
Ce qu’il faut savoir avant d’externaliser Google Ads
Pour une entreprise française, la vraie dépense dans Google Ads tient rarement au prix du clic. Elle tient aux mauvais clics : des requêtes en requête large qui attirent des candidats à l’emploi, des bricoleurs en quête de tutoriels et des villes que vous ne desservez pas. Les premières semaines, le spécialiste épluche les rapports sur les termes de recherche, les listes d’exclusion et le ciblage géographique, car c’est là que se cache le budget perdu.
Les audits font ressortir toujours les mêmes défauts. Le suivi compte chaque page vue comme un lead. Performance Max tourne sans exclusion de la marque. Une seule campagne couvre toutes les prestations et toutes les villes, et les recommandations automatiques sont appliquées d’un clic. Chacun de ces défauts donne des chiffres flatteurs alors que le téléphone reste muet.
Les enchères automatiques ne fonctionnent bien qu’avec des signaux propres. Si un formulaire, un appel et un message de chat comptent comme la même conversion, Google optimise vers la moins chère, rarement celle qui vous intéresse. Le spécialiste met en place le suivi des appels et l’import des conversions hors ligne pour que l’algorithme apprenne de vrais clients.
La répartition des rôles est simple. Le spécialiste gère le compte, et votre chef de projet valide les annonces, les changements de budget et les nouveaux types de campagnes avant leur mise en ligne. Vous avez un seul interlocuteur, un rapport mensuel en français clair et un échange dès qu’un chiffre demande une décision de votre part.
Nous choisissons un spécialiste pour votre mission
Demandez une analyse gratuite, et un chef de projet senior choisira un spécialiste Google Ads, y compris à distance, sous 24 heures.
Dans votre ville
Google Ads par ville
L’essentiel du travail se fait à distance. Quand un projet demande des réunions, nous choisissons un spécialiste Google Ads de votre ville.
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FAQ
Questions avant de commencer
Votre question n’y figure pas ? Demandez l’analyse, le chef de projet y répondra lors du premier appel.
01Est-ce que je reste propriétaire de mon compte Google Ads ?
Oui. Le compte reste à votre nom et sur votre moyen de paiement, et le spécialiste travaille via un accès administrateur que vous pouvez retirer quand vous le souhaitez. L’historique des campagnes, les données de conversion et les listes d’audience vous appartiennent si vous arrêtez un jour.
02Quel budget Google Ads prévoir pour que ce soit rentable ?
Tout dépend du prix des clics dans votre secteur et du nombre de leads nécessaires pour voir une tendance se dessiner. L’analyse gratuite donne un ordre de grandeur selon votre activité et votre zone, et votre chef de projet recommande un budget de départ lors de l’appel. En règle générale, mieux vaut un montant tenable sur plusieurs mois qu’une grosse somme dépensée en deux semaines.
03Faut-il choisir Performance Max ou des campagnes Search ?
Le plus souvent les deux, en commençant par le Search. Les campagnes Search vous laissent décider des requêtes que vous payez, elles passent donc en premier. Performance Max arrive une fois le suivi des conversions fiable et la marque exclue, pour que ses résultats se lisent honnêtement face au Search.
04Dans quel délai arrivent les premiers leads Google Ads ?
Les annonces Search s’affichent quelques jours après le lancement et les premières demandes arrivent en général dans les premières semaines, mais les enchères ont besoin de plusieurs semaines de données pour se stabiliser. Lors de l’appel, votre chef de projet vous dit à quoi ressemble un premier trimestre réaliste dans votre secteur.
05Pouvez-vous reprendre un compte monté par une autre agence ?
Oui, c’est un point de départ fréquent. Le spécialiste audite l’existant, garde les campagnes qui portent un historique et ne reconstruit que ce qui ne fonctionne pas, pour ne pas perdre ce que les enchères automatiques ont déjà appris.
Commencer par l’analyse
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- Liste d’actions prioritaires
Votre analyse est préparée par un chef de projet senior qui a plus de 15 ans d’expérience en marketing.
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