Identité de marque qui donne à votre entreprise un positionnement clair et une image cohérente
Une marque, c’est la raison pour laquelle un acheteur vous choisit quand trois entreprises proposent le même service à un prix proche. Un stratège et un graphiste vérifiés définissent cette raison et la traduisent en logo, en ton et en règles, et votre chef de projet veille à ce qu’elle apparaisse partout.
Gratuit et sans engagement de votre part. L’appel avec le chef de projet se fait en anglais, tous les échanges écrits en français.
Ce que vous obtenez
Un positionnement qui tient en une phrase, une identité construite dessus, une charte que votre équipe peut suivre et un plan de déploiement pour chaque canal.
Ce que comprend le travail
Ce que font pour vous vos spécialistes de l’identité de marque
L’identité de marque, c’est d’abord de la stratégie, ensuite du visuel. Tout part de vos clients et de ce qui vous distingue, puis ces réponses deviennent un nom, une identité et des règles qui tiennent dans l’usage quotidien.
Au démarrage
Atelier de positionnement et recherche
Le stratège anime un atelier de positionnement avec la direction, interroge des clients, étudie les concurrents locaux et nationaux, puis met par écrit qui vous servez, ce que vous défendez et comment vous le dites.
Pendant le projet
Nom, logo et identité visuelle
L’équipe propose des pistes de nom si besoin, dessine le logo, les couleurs, les typographies et le style d’images, puis teste chaque piste là où elle vivra : sur un utilitaire, en tête de site, dans une publicité LinkedIn.
Chaque mois
Charte et déploiement
Elle remet une charte écrite et des modèles, déploie l’identité sur votre site, vos publicités, vos réseaux, vos e-mails et vos présentations commerciales, et fait chaque mois le point sur ce qui a basculé.
Périmètre du travail
Quand une entreprise a besoin de travailler son identité de marque et ce qui fixe le périmètre
Le travail sur la marque rapporte quand vos commerciaux décrivent l’entreprise différemment à chaque appel, ou quand le prix est la seule chose qui vous distingue. Peut-être qu’une fusion, un nouveau marché ou une nouvelle gamme a dépassé l’ancien nom. Peut-être qu’un logo fait en un après-midi il y a des années côtoie désormais des concurrents qui ont l’air sérieux. C’est utile aussi avant une levée de fonds ou une vague de recrutements.
Les premiers choix de périmètre portent sur une marque complète ou un rafraîchissement, et sur le maintien du nom. Viennent ensuite le nombre de publics visés et la quantité de supports à refaire une fois l’identité changée : site, véhicules, signalétique, emballages, présentations, publicités. Un chauffagiste régional avec trois camionnettes n’a pas besoin du même programme qu’un éditeur SaaS qui s’attaque à un nouveau segment : l’analyse trace donc ces limites en premier.
Les indicateurs que ce travail vise à améliorer
- Recherches sur votre nom de marque
- Cohérence des supports entre les canaux
- Temps de production des nouveaux supports
Périmètre type
- Atelier de positionnement avec la direction
- Entretiens clients et étude des concurrents
- Création du nom et de la signature
- Logo, couleurs, typographies et style d’images
- Charte de marque écrite et modèles
- Déploiement sur le site, les publicités et les supports commerciaux
Vous fixez le périmètre avec votre chef de projet senior avant le début du travail, et la même personne le suit du début à la fin.
Comment nous choisissons
Vous ne choisissez pas le marketeur. C’est un chef de projet senior qui a plus de 15 ans d’expérience qui s’en charge.
Ce qu’il faut savoir
Ce qu’il faut savoir sur l’identité de marque avant de vous lancer
Quand un acheteur peut obtenir trois devis en une heure, votre marque est ce qui fait paraître l’un d’eux comme le choix sûr. Le positionnement porte l’essentiel de ce poids : une phrase simple qui dit qui vous servez, ce que vous faites autrement et pourquoi on devrait vous croire. Le logo, les couleurs et le ton permettent de reconnaître cette phrase sur un utilitaire, dans une annonce Google ou dans une proposition commerciale. Une belle identité bâtie sur un positionnement flou reste floue : la stratégie passe donc en premier, et le visuel se juge à sa façon de la porter.
Les projets de marque déraillent de manière prévisible. Les équipes commencent par le logo et sautent le positionnement. Elles dessinent selon le goût du fondateur, pas selon ce qu’attendent les acheteurs. Elles retiennent un nom impossible à déposer à l’INPI ou dont le nom de domaine est pris. Ou la nouvelle image s’affiche sur le site pendant que véhicules, enseignes et présentations gardent l’ancienne pendant un an. Autre écueil : une refonte complète là où un rafraîchissement suffirait. Si les clients connaissent le nom et que le positionnement tient, une mise à jour va plus vite et dérange moins.
Votre chef de projet valide chaque phase avant que la suivante ne commence. La recherche et l’atelier de positionnement viennent d’abord et se concluent par une note écrite. Le nom, si besoin, suit avec une vérification des dépôts de marque et des noms de domaine. Le graphiste construit ensuite deux ou trois pistes d’identité, montre chacune en situation réelle et affine celle que vous retenez. La charte et les modèles clôturent le travail graphique, et le déploiement devient une liste de supports avec responsables et dates. Chaque mois, vous voyez ce qui porte encore l’ancienne marque.
Nous choisissons un spécialiste pour votre mission
Demandez une analyse gratuite, et un chef de projet senior choisira un spécialiste Identité de marque, y compris à distance, sous 24 heures.
Dans votre ville
Identité de marque par ville
L’essentiel du travail se fait à distance. Quand un projet demande des réunions, nous choisissons un spécialiste Identité de marque de votre ville.
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Un seul chef de projet pilote toute la collaboration : le canal suivant s’ajoute sans changer d’interlocuteur et sans repartir de zéro avec un inconnu.
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FAQ
Questions avant de commencer
Votre question n’y figure pas ? Demandez l’analyse, le chef de projet y répondra lors du premier appel.
01Avons-nous besoin d’une refonte complète ou d’un simple rafraîchissement ?
Un rafraîchissement garde le nom et le cœur du positionnement, et met à jour l’identité, le ton et la cohérence de vos supports. Une refonte change le positionnement, souvent le nom, et tout ce qui en découle. Lors de l’appel de cadrage, nous pesons la notoriété de votre marque, l’adéquation du positionnement avec ce que vous vendez et ce qu’un changement vous coûterait en reconnaissance. Vous recevez notre recommandation par écrit avant de vous engager.
02Pouvez-vous nous aider à trouver un nouveau nom ?
Oui. La création de nom part de la note de positionnement et produit une liste de pistes passées au crible : sens, prononciation, sonorité au téléphone et dans un résultat de recherche, disponibilité apparente de la marque et du nom de domaine. La vérification juridique finale revient à votre avocat ou à votre conseil en propriété industrielle, et le spécialiste réduit la liste à quelques finalistes pour que cette étape aille vite.
03Combien de temps dure un projet d’identité de marque ?
Un rafraîchissement qui garde le nom actuel prend en général quelques mois, de l’atelier à la charte. Une refonte complète avec création de nom prend plus longtemps, car la recherche, les vérifications juridiques et le déploiement demandent chacun leur temps. L’appel de cadrage fixe un calendrier daté, et votre chef de projet fait avancer les choses pour que le projet ne s’enlise pas en attendant une décision.
04Que recevons-nous concrètement à la fin ?
Vous recevez une note de positionnement écrite, ainsi que le nom et la signature s’ils faisaient partie du périmètre. Viennent ensuite le logo dans tous les formats, un système de couleurs et de typographies, un style d’images et une charte avec règles et exemples. Des modèles couvrent ce que vous utilisez le plus : posts, publicités, présentations, e-mails et print. Chaque fichier vous appartient, et la liste de déploiement indique les supports mis à jour et ceux qui restent ouverts.
05Pouvez-vous déployer la nouvelle marque sur notre site et nos publicités ?
Oui, et c’est au déploiement que les projets de marque s’effondrent quand personne n’en est responsable. Votre chef de projet recense chaque endroit où la marque apparaît, du site et de la fiche d’établissement Google aux véhicules, tenues de travail et modèles de propositions. Chaque élément reçoit un responsable et une date, et le graphiste, votre développeur web et votre imprimeur avancent au même pas. Les spécialistes qui gèrent déjà vos publicités ou vos contenus basculent selon le même calendrier.
Commencer par l’analyse
Où en est votre identité de marque avant de lancer le projet
Dites-nous ce que vous vendez et à qui : sous 24 heures, vous recevez une analyse marketing gratuite en PDF avec une première lecture de votre positionnement et de votre cohérence. Votre chef de projet vous présente ensuite un stratège et un graphiste, et vous décidez de commencer.
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