Une direction marketing senior quelques jours par semaine, sans cadre dirigeant à temps plein. Chez Marketers.fr, le directeur marketing à temps partagé est un chef de projet senior avec plus de 15 ans d'expérience en marketing : il fixe la stratégie, porte le plan et supervise le travail. Derrière lui, des spécialistes vérifiés l'exécutent, pour que la stratégie ne s'arrête pas à une présentation.
D'abord une analyse gratuite. La personne qui la rédige devient votre directeur marketing à temps partagé si vous décidez de démarrer.
Analyse marketing gratuite
Votre analyse est préparée par un chef de projet senior qui a plus de 15 ans d’expérience en marketing.
Pour qui
Le point commun, c'est la direction. L'entreprise a des personnes ou des prestataires qui font du marketing, mais personne de senior pour décider de ce qui compte, dans quel ordre, et comment savoir si cela a fonctionné.
Pas de responsable marketing
Vous avez quelqu'un pour la publicité, quelqu'un pour le contenu, peut-être une agence. Personne ne décide de ce qui compte ce trimestre, alors chacun optimise son propre canal. Un directeur marketing à temps partagé donne à l'équipe un plan et un responsable.
Le dirigeant au pilotage
Vous connaissez votre marché mieux que quiconque, mais la stratégie n'obtient que dix minutes par semaine entre tout le reste. Un directeur marketing à temps partagé transforme ce que vous avez en tête en plan, et veille à ce qu'il soit exécuté.
Avant un recrutement
Un directeur marketing à temps plein est un engagement lourd pour une entreprise qui a besoin de pilotage quelques jours par mois. Le temps partagé vous donne une direction senior dès maintenant, et la possibilité de recruter plus tard, avec un plan et une équipe déjà en place.
Comment se déroule la mission
La mission commence avec la personne qui la dirigera. L'analyse est le premier travail de stratégie, et elle est gratuite : vous jugez la réflexion avant de vous engager sur quoi que ce soit.
Étape 1
Indiquez votre site internet, votre nom, votre e-mail et votre numéro de téléphone. C'est toute la démarche. Le chef de projet senior qui deviendrait votre directeur marketing à temps partagé traite lui-même la demande.
Il commence par évaluer votre entreprise comme le ferait un nouveau directeur marketing à son premier jour : positionnement, canaux, concurrents et provenance des leads.
Étape 2
Le PDF couvre le positionnement, les canaux et les concurrents, montre d'où viennent aujourd'hui les demandes et où elles se perdent, et classe les priorités du prochain trimestre.
Quand vous l'avez lu, vous le parcourez avec votre futur directeur marketing à temps partagé lors d'un appel. En une heure, vous savez si c'est la personne à qui vous voulez confier la direction de votre marketing.
Étape 3
Ensemble, vous fixez ce dont le directeur marketing à temps partagé est responsable : le plan trimestriel, les priorités, le rythme des points avec vous et la supervision de toutes les personnes qui font du marketing pour votre entreprise.
Le temps consacré est dimensionné selon le plan, pas selon un nombre de jours fixe, et il est mis par écrit avant que vous ne décidiez.
Étape 4
Une stratégie a besoin de bras. Votre directeur marketing à temps partagé sélectionne des spécialistes vérifiés pour les canaux du plan, chacun avec une expérience dans votre secteur, ou briefe vos équipes et vos agences là où elles font bien le travail.
Vous rencontrez l'équipe lors d'un court appel avant le démarrage, puis vous décidez de lancer le travail.
Étape 5
Le travail avance par étapes, selon le plan. Votre directeur marketing à temps partagé relit chaque livrable, garde chacun concentré sur les priorités et vous rend compte de l'évolution des leads, des coûts et des sources de leads.
En fin de trimestre, vous recevez les chiffres et le plan suivant. Si le plan demande une autre équipe, le changement se fait de notre côté.
Ce dont le directeur répond
La couche stratégique du marketing, de bout en bout. Pas le travail opérationnel sur chaque canal, que font les experts des canaux, mais tout ce qui décide si ce travail produit des résultats.
Direction
À qui vous vendez, ce qui fait de vous le choix évident pour eux et quels canaux les atteindront. Le tout mis par écrit, pour que chaque prestataire et chaque recrue partent de la même base.
Priorités
Ce qui est fait ce trimestre, dans quel ordre et pourquoi. Moins de chantiers, mais menés à terme, plutôt que beaucoup de chantiers à moitié lancés.
Budget
Comment le budget marketing se répartit entre les canaux et comment cette répartition évolue quand les chiffres arrivent. Les budgets publicitaires restent les vôtres et vont directement aux plateformes.
Personnes
Marketeurs de notre réseau, marketeur interne, agence que vous conservez : le directeur marketing à temps partagé les briefe, relit leur travail et les tient au plan.
Chiffres
Un rapport chaque mois : leads, coût par lead, provenance des clients et ce qui change le mois suivant. En français clair, écrit pour la personne qui dirige l'entreprise.
Continuité
Si vous recrutez plus tard un responsable marketing en interne, il hérite d'une stratégie écrite, d'une équipe opérationnelle et de comptes en ordre, au lieu de partir d'une page blanche.
Une stratégie sans exécution n'est qu'un document. Votre directeur marketing à temps partagé ne vous remet pas un plan pour disparaître ensuite : il fait intervenir des spécialistes vérifiés sur chaque canal, relit leur travail et vous rend compte de ce qui a changé.
Comparer
Trois façons de s'assurer une direction marketing senior. Chacune a sa place. Le tableau montre où elles diffèrent en général, pour voir laquelle correspond au stade de votre entreprise et aux personnes dont vous disposez déjà.
Un directeur marketing salarié est le bon choix quand la direction marketing occupe cinq jours par semaine, et un indépendant à temps partagé convient à une entreprise qui a déjà une équipe solide pour exécuter. Le tableau montre les différences habituelles, pas chaque personne ni chaque entreprise.
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Questions sur le directeur
Ce que couvre le rôle, qui l'occupe chez nous, la différence avec une équipe externalisée, le temps consacré, le travail avec vos équipes et ce qui se passe quand vous recrutez à temps plein.
Le même travail qu'un directeur marketing, sur une partie du temps. Il fixe la stratégie et le positionnement, rédige le plan trimestriel, décide de la répartition du budget entre les canaux, supervise les personnes qui font le travail marketing et rend compte des résultats au dirigeant. La différence avec un directeur à temps plein tient au niveau d'implication, pas au niveau d'expérience.
Un chef de projet senior avec plus de 15 ans d'expérience en marketing. Vous le rencontrez lors de l'appel d'analyse, avant de décider quoi que ce soit, et c'est la même personne qui dirige la mission pendant toute sa durée. Ce n'est pas un commercial qui vous passe à quelqu'un d'autre après le premier appel.
Un directeur marketing à temps partagé est une personne senior qui fixe le cap et supervise l'exécution. Une équipe marketing externalisée est le service qui exécute, dirigé par ce même type de profil. Si vous avez déjà des marketeurs ou des agences qui font le travail et qu'ils ont besoin d'une direction, commencez par le directeur. S'il vous faut à la fois la direction et l'exécution, l'équipe arrive avec son responsable. Dans les deux cas, la première étape est la même analyse gratuite, et le chef de projet vous dira franchement quelle option convient.
Cela dépend du plan, pas d'un forfait fixe. La mise en place de la stratégie prend plus de temps les premières semaines ; un trimestre stable avec une équipe rodée en demande moins. Le temps consacré est convenu après l'analyse, inscrit dans la proposition et revu chaque mois, pour évoluer avec votre activité.
Oui. Un directeur marketing à temps partagé est là pour diriger toutes les personnes qui font votre marketing. Votre marketeur interne garde son rôle et reçoit une direction et des retours. Une agence performante sur son canal reste en place et reçoit un brief plus clair et une supervision franche. Là où un canal n'a personne, le directeur fait intervenir un spécialiste vérifié de notre réseau.
Il arrive avec une stratégie écrite, un plan trimestriel et ses résultats, une équipe opérationnelle et des comptes en ordre. Le directeur à temps partagé organise la passation selon un plan et, si vous le souhaitez, reste pendant une période de transition. Beaucoup d'entreprises passent justement par le temps partagé pour savoir à quoi devrait ressembler le poste à temps plein avant de recruter.
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