Publicité Facebook et Instagram pour obtenir des demandes, pas des likes
Meta montre votre annonce à des personnes qui ne vous cherchent pas encore : le visuel et l’audience portent donc toute la campagne. Un spécialiste vérifié construit les deux, les teste sur un petit budget et augmente la mise sur ce qui génère des demandes.
Gratuit et sans engagement de votre part. L’appel avec le chef de projet se fait en anglais, tous les échanges écrits en français.
Ce que vous obtenez
Un spécialiste installe le suivi, teste de nouveaux visuels chaque semaine et garde vos annonces devant les bonnes personnes, avec un rapport par mois.
Ce que comprend le travail
Ce que fait votre spécialiste Meta, semaine après semaine
Une campagne Meta n’est jamais terminée, car les annonces s’usent et les audiences bougent. Le travail est une boucle régulière de mesure, de test et de remplacement, pas un paramétrage fait une fois pour toutes.
Au démarrage
Pixel, API Conversions et audiences
Il installe le pixel Meta et l’API Conversions pour que les leads et les achats restent comptés quand le navigateur bloque les cookies, puis crée les audiences et le catalogue sur lesquels tourneront vos campagnes.
Chaque semaine
Tests de visuels et arbitrages de budget
Il lance de nouvelles accroches, images et vidéos face aux annonces gagnantes, surveille la répétition et le coût par résultat, coupe ce qui s’est essoufflé et déplace le budget vers ce qui convertit encore.
Chaque mois
Rapport et plan du mois suivant
Il envoie un rapport sur le coût par lead ou par achat de chaque campagne, les visuels qui ont tenu et les changements d’audience ou d’offre prévus pour le mois qui vient.
Périmètre du travail
Quand la publicité Meta a du sens et ce qui fixe le périmètre
La publicité Meta convient à une entreprise dont les clients se décrivent par leur lieu de vie, leur métier et leurs centres d’intérêt, plutôt que par ce qu’ils tapent dans un moteur de recherche. Artisans, instituts de beauté, boutiques en ligne, salles de sport et PME B2B locales s’en servent pour toucher les gens avant qu’ils ne comparent les offres.
Le périmètre dépend de ce que vous vendez et de la façon dont se fait la vente. Une boutique en ligne a besoin d’annonces catalogue et d’un flux produits propre. Un artisan a besoin de formulaires et d’un rappel rapide. Un éditeur SaaS a besoin d’une landing page et de retargeting pour les inscriptions à l’essai. Le nombre de visuels produits chaque mois et le budget déterminent le volume de tests possible.
Les indicateurs que ce travail vise à améliorer
- Coût par lead
- Retour sur dépenses publicitaires
- Coût par ajout au panier
Périmètre type
- Paramétrage du pixel, de l’API Conversions et des événements
- Structure de campagnes autour d’un seul objectif business
- Audiences personnalisées, similaires et retargeting
- Visuels fixes et vidéo avec tests hebdomadaires
- Publicités à formulaire, formulaires instantanés et catalogue
- Montée en budget et contrôle de la répétition
Vous fixez le périmètre avec votre chef de projet senior avant le début du travail, et la même personne le suit du début à la fin.
Comment nous choisissons
Vous ne choisissez pas le marketeur. C’est un chef de projet senior qui a plus de 15 ans d’expérience qui s’en charge.
Ce qu’il faut savoir
Ce qu’il faut savoir avant de lancer des publicités sur Meta
Les annonces Facebook et Instagram s’usent. Montrez la même image aux mêmes personnes pendant des semaines : la répétition grimpe, les résultats baissent et chaque impression supplémentaire coûte plus cher. Le spécialiste suit la répétition par ensemble de publicités, garde des visuels neufs en réserve et les fait tourner avant que le coût par résultat ne s’envole, sans attendre que la campagne cale.
Un audit de compte révèle souvent les mêmes erreurs. Des campagnes optimisées pour les clics sur le lien au lieu des leads ou des achats. Pas d’API Conversions, donc une partie des résultats échappe au comptage depuis que les navigateurs protègent davantage la vie privée. Une dizaine de minuscules ensembles de publicités qui ne sortent jamais de la phase d’apprentissage, et un retargeting qui repropose la même offre à ceux qui ont déjà acheté. Chaque erreur alourdit sans bruit le coût de chaque client.
Sur Meta, la première seconde décide si quelqu’un regarde l’annonce. Une vidéo avec une accroche nette, une vraie personne face caméra et des sous-titres pour ceux qui regardent sans le son retient souvent mieux l’attention qu’un tournage léché en studio. Le spécialiste écrit plusieurs accroches pour la même offre, les teste dans des campagnes Advantage+ et garde celles qui arrêtent le défilement.
Votre chef de projet fixe l’objectif avec vous : leads, rendez-vous, achats ou inscriptions à l’essai. Le spécialiste propose la structure des campagnes, vous validez les visuels avant leur mise en ligne et le rapport mensuel donne le coût par résultat de chaque campagne. Une seule personne répond à vos questions, et elle répond de tout le canal.
Nous choisissons un spécialiste pour votre mission
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Dans votre ville
Publicité Facebook et Instagram par ville
L’essentiel du travail se fait à distance. Quand un projet demande des réunions, nous choisissons un spécialiste Publicité Facebook et Instagram de votre ville.
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FAQ
Questions avant de commencer
Votre question n’y figure pas ? Demandez l’analyse, le chef de projet y répondra lors du premier appel.
01La publicité Facebook marche-t-elle pour un artisan local, ou seulement pour une boutique en ligne ?
Pour les deux, avec une mise en place différente. Un chauffagiste ou un institut de beauté utilise en général des publicités à formulaire et un rayon serré autour de sa zone, et quelqu’un rappelle chaque contact dans les minutes qui suivent. Une boutique en ligne utilise des annonces catalogue et relance les personnes qui ont consulté des produits. Le spécialiste construit la version adaptée à la façon dont vos clients achètent.
02Que devient le suivi maintenant que navigateurs et téléphones bloquent autant de données ?
Le pixel seul manque une partie des conversions, alors le spécialiste ajoute l’API Conversions, qui transmet directement à Meta les leads et les achats de votre site ou de votre CRM. Les résultats sont plus complets, l’algorithme apprend sur davantage de données et le rapport reflète ce qui s’est réellement passé, dans le respect du consentement recueilli sur votre site.
03Combien de visuels dois-je fournir ?
Moins que vous ne le pensez, mais pas zéro. Des photos de chantier, une courte vidéo de votre équipe filmée au téléphone ou un produit en situation fonctionnent souvent mieux que des images de banque. Le spécialiste écrit les textes, découpe les vidéos aux formats publicitaires et ne vous demande que la matière brute que personne d’autre ne peut produire.
04Au bout de combien de temps sait-on si les campagnes fonctionnent ?
Meta a besoin d’une période d’apprentissage après chaque lancement : les premières semaines servent à collecter des conversions et à tester des accroches, pas à juger les chiffres définitifs. Lors de l’appel de cadrage, votre chef de projet vous indique un point d’étape raisonnable pour votre budget et votre offre, puis le rapport mensuel suit la tendance.
05À qui appartiennent le compte publicitaire et les données ?
À vous. Les campagnes tournent dans votre Meta Business Manager, le pixel et l’API Conversions sont reliés à vos actifs et le spécialiste travaille avec un accès partenaire que vous pouvez retirer à tout moment. Si vous mettez le travail en pause, les audiences, les visuels et l’historique restent chez vous.
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Ce que la publicité Meta pourrait changer pour votre entreprise
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