Commerçants de la Grande Île, artisans de l’Eurométropole, cabinets de conseil, industriels du port du Rhin : à Strasbourg, une partie de vos acheteurs potentiels habite de l’autre côté du pont et formule sa recherche en allemand. Après une analyse marketing gratuite remise sous 24 heures, un chef de projet senior vous présente un spécialiste du référencement naturel capable de trancher cette question de langue avant d’écrire la moindre page.
Gratuit et sans engagement de votre part. L’appel avec le chef de projet se fait en anglais, tous les échanges écrits en français.
Analyse gratuite sous 24 h
Envoyez-nous l’adresse de votre site. Sous 24 heures, vous recevez une analyse écrite qui compare votre marketing à celui de vos concurrents.
Analyse marketing gratuite
Votre analyse est préparée par un chef de projet senior qui a plus de 15 ans d’expérience en marketing.
Points clés
Avant de poursuivre
Bon à savoir
Strasbourg se trouve au bord du Rhin, face à Kehl, que le tramway relie au centre en quelques arrêts. Des Allemands viennent y faire leurs courses, dîner, visiter la cathédrale ou flâner à la Petite France. Des Strasbourgeois traversent dans l’autre sens. Pour un moteur de recherche, ce va-et-vient crée deux publics distincts sur un même territoire : l’un écrit « restaurant alsacien Strasbourg », l’autre « Restaurant Straßburg Altstadt ». Google ne confond pas les deux et ne propose pas les mêmes résultats.
La préfecture du Bas-Rhin accueille aussi le Parlement européen et le Conseil de l’Europe, une grande université, des étudiants et des fonctionnaires venus de tout le continent. Une part de la population locale cherche donc en anglais, surtout pour le logement, la santé, les démarches et les services du quotidien.
Un consultant SEO sérieux commence ici par une question que l’on ne pose presque jamais à Reims ou à Troyes : dans quelles langues votre entreprise est-elle réellement capable de servir un client ? La réponse dessine l’arborescence du site, le nombre de versions à maintenir et le volume de rédaction à prévoir. Elle évite surtout de disperser l’effort sur trois langues quand une seule rapporte.
Pour qui
Winstubs, boutiques de la Grande Île, hôtels proches de la gare ou de la Krutenau : leur clientèle mêle habitants, visiteurs français et voisins allemands, avec un pic bien connu pendant le marché de Noël, qu’il faut préparer dès la fin de l’été.
Chauffagistes, électriciens, déménageurs, serruriers ou paysagistes installés à Schiltigheim, Illkirch-Graffenstaden ou Lingolsheim, que l’on cherche par commune et par quartier, et dont la fiche d’établissement Google pèse autant que le site.
Avocats, experts-comptables, traducteurs, cabinets de recrutement : des métiers où le dossier transfrontalier est une spécialité à part entière, que les internautes recherchent avec des termes précis et rarement traités par les sites concurrents.
Sociétés implantées autour du port du Rhin, laboratoires et entreprises de santé du parc d’innovation d’Illkirch, éditeurs de logiciels : leurs acheteurs sont loin de l’Alsace et comparent des fournisseurs sur des requêtes techniques.
Côte à côte
Un site en français concentre tout l’effort sur un seul jeu de pages. Un site bilingue double chaque texte, chaque mise à jour et chaque fiche produit, sans raccourci possible par la traduction automatique.
En français, l’étude porte sur les requêtes des Strasbourgeois et des Alsaciens. En allemand, elle repart de zéro : les Badois n’emploient ni les mêmes termes ni les mêmes noms de lieux, et ils comparent avec des prestataires de Kehl ou d’Offenbourg.
Deux langues supposent des adresses distinctes, des balises qui indiquent à Google quelle version montrer à qui, et un menu pensé pour passer de l’une à l’autre sans perdre le lecteur.
Un visiteur allemand qui arrive sur une page dans sa langue s’attend à un formulaire, un e-mail et un accueil téléphonique en allemand. Si ce n’est pas le cas, la visite ne débouche sur rien.
Dans le détail
La langue ne règle pas tout. Une grande part des recherches strasbourgeoises reste très locale, et les habitants désignent leur ville par ses quartiers : Neudorf, la Robertsau, Cronenbourg, l’Esplanade, la Neustadt. Un plombier ou une crèche gagne à dire clairement où il intervient, sans aligner des pages presque identiques pour chaque commune, pratique que Google repère et dévalue.
Au-delà de l’Eurométropole, le Bas-Rhin compte des villes moyennes qui ont leur propre vie commerciale : Haguenau au nord, Obernai et Molsheim sur la route des vins, Sélestat vers le sud. Une entreprise qui rayonne sur tout le département a intérêt à hiérarchiser ces secteurs au lieu de les traiter d’un bloc.
Pour un commerce ou un artisan, la fiche Google s’affiche souvent avant le site. Catégories exactes, horaires tenus à jour pendant les fêtes de fin d’année, photos récentes, réponses aux avis : ce travail discret fait partie du référencement naturel, au même titre que les textes. Le spécialiste s’en occupe avec vous dès le premier mois.
Étape par étape
Étape 1
Vous indiquez l’adresse de votre site et décrivez votre activité en quelques lignes. Vous recevez en retour un PDF qui passe en revue votre visibilité actuelle, les requêtes sur lesquelles vous apparaissez déjà et les premiers chantiers à ouvrir.
Étape 2
Vous échangez en visioconférence sur vos objectifs, votre zone de chalandise et la question des langues. Cet appel se déroule en anglais. Le compte rendu, comme tous les messages écrits qui suivent, vous parvient en français.
Étape 3
Le chef de projet vous met en relation avec un marketeur francophone, évalué avant son arrivée par un test de connaissances, un exercice pratique et un entretien sur ses missions passées. Vous faites sa connaissance, puis vous décidez de lancer ou non.
Étape 4
Audit technique, étude de mots-clés, réécriture des pages prioritaires, nouveaux contenus : chaque phase vous est soumise avant d’être engagée. Chaque mois, un rapport écrit relie les positions gagnées aux appels et aux formulaires reçus.
Check-list
Quelques réponses préparées à l’avance rendent le premier échange beaucoup plus utile, surtout dans une ville où la clientèle vient de plusieurs pays.
Check-list
De plus près
Imaginons une entreprise de pose de cuisines installée à Illkirch-Graffenstaden. Son gérant constate que des particuliers de Kehl l’appellent de temps à autre, attirés par le bouche-à-oreille. Il envisage de faire traduire tout son site. Le spécialiste lui propose une autre voie : renforcer d’abord les pages françaises consacrées à chaque type de cuisine et aux communes desservies, puis créer une courte section en allemand, limitée aux prestations pour lesquelles un poseur germanophone est disponible.
Ce scénario inventé illustre une logique, pas un résultat. Il montre qu’à Strasbourg le bon périmètre dépend de vos moyens réels, et qu’une étude de mots-clés menée dans les deux langues sert d’abord à écarter ce qui ne vaut pas l’effort.
Beaucoup d’entreprises alsaciennes n’ont aucun besoin d’une version étrangère. Un cabinet d’expertise comptable de la Meinau ou une auto-école de Hautepierre travaillent pour des habitants qui cherchent en français. Dans ce cas, la mission se concentre sur la structure du site, la qualité des contenus et la présence locale. Savoir renoncer à une langue fait partie du conseil.
Bon à savoir
Marketers.fr fonctionne comme un service marketing externalisé. Toute la collaboration a lieu en ligne : réunions en visioconférence aux heures de bureau françaises, documents partagés, un interlocuteur attitré qui suit votre dossier d’un mois sur l’autre. Vous n’avez pas à trier des profils. Le chef de projet senior vous oriente vers une personne dont le parcours colle à votre secteur, et la décision de commencer vous revient.
Pour connaître le détail de la prestation, des audits techniques à la rédaction, consultez la page consacrée au référencement naturel. Si votre activité dépasse l’agglomération et touche Colmar, Mulhouse, Metz ou Nancy, la page marketing dans le Grand Est présente notre manière d’aborder l’ensemble de la région.
FAQ
Des réponses courtes. L’appel qui suit l’analyse gratuite couvre tout ce qui est propre à votre entreprise.
Non. Notre équipe travaille entièrement en ligne et ne dispose d’aucun local en Alsace. Les réunions se tiennent en visioconférence, pendant les heures ouvrables françaises, et les documents circulent par écrit. Le référencement naturel se prête bien à ce mode de travail : l’audit, la rédaction et le suivi des positions se font depuis un écran, à partir des données de votre site.
L’appel avec le chef de projet senior a lieu en anglais. Tout ce qui est écrit vous est adressé en français : l’analyse initiale, les comptes rendus, les messages et les rapports mensuels. Le marketeur qui réalise la mission parle français et rédige vos contenus dans cette langue. Si une version allemande de certaines pages est décidée, elle est confiée à une personne qui écrit l’allemand comme langue maternelle.
Pas forcément. Une traduction n’apporte quelque chose que si votre entreprise peut ensuite servir ces clients dans leur langue. L’étude de mots-clés indique d’abord s’il existe une demande côté allemand pour votre offre. Quand c’est le cas, quelques pages bien écrites, ciblées sur les prestations concernées, donnent souvent davantage qu’un site entièrement doublé et mal entretenu.
Le SEO demande de la patience. Les corrections techniques et le travail sur la fiche d’établissement se remarquent en général au bout de quelques semaines. Les nouveaux contenus mettent plusieurs mois à se positionner, selon la concurrence sur vos requêtes et l’ancienneté du site. Le rapport mensuel vous permet de suivre cette progression sans attendre la fin de l’année pour juger.
Oui. Comme la mission se déroule à distance, l’adresse de votre siège ne change rien à l’organisation. Une société de Haguenau, d’Obernai ou de Sélestat suit le même parcours : analyse gratuite, appel, présentation du spécialiste, puis travail par étapes. Seule la stratégie varie, puisque les recherches locales et la concurrence ne sont pas les mêmes d’une commune à l’autre.
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